【案例分享】：十大胜利案例带你看懂“非遗+旅逛”新斥地形式

发布时间：2024-01-18 06:19:13 丨 浏览次数： function tag_arcclick(aid) { var ajax = new XMLHttpRequest(); ajax.open("get", "/index.php?m=api&c=Ajax&a=arcclick&aid="+aid+"&type=view", true); ajax.setRequestHeader("X-Requested-With","XMLHttpRequest"); ajax.setRequestHeader("Content-type","application/x-www-form-urlencoded"); ajax.send(); ajax.onreadystatechange = function () { if (ajax.readyState==4 && ajax.status==200) { 　　　　document.getElementById("eyou_arcclick_1712829650_"+aid).innerHTML = ajax.responseText; 　} } }

　　浙江东沙古渔镇，丰厚的海产和富强的商贸积淀了特有的海洋特质文明。镇域内爱护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演举止常态化、非遗市廛一体化、中央举止特质化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片生活的泥土○，陈旧的小镇焕发新的生机。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有簇新滂湃的性命力□○，不再限制于所正在地方区域的简单样式，都邑与屯子广大互动，文明与旅逛深度互融○，节日样式愈加厚实众样□，每年吸引大宗乘客前来逛戏体验，为凉山带来了丰富的旅逛收入□○，带头了大宗艰难团体就业增收。

　　孙震□，中邦修设文明磋议会文明旅逛磋议院磋议员，中邦发动磋议院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”大众号创始人，尖叫文旅缔制者□，陕西理工大学客座讲授，景区定制化商场运营编制外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海闭、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家照应。

　　“七夕”文明是中华民族古板突出文明珍宝，动作“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族突出文明为己任，深度斥地“七夕”文明。自2010年起相接举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员参预、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　正在文明和旅逛部“正在抬高中爱护”“非遗走进摩登生存”“睹人睹物睹生存”三个紧急理念的胀吹下○，近年来邦内非遗旅逛斥地举办了大宗寻求，浮现了以下几种形式：

　　近年来○□，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅进展的新方法○□。非遗与旅逛的调解不光加强了乘客的文明体验，同时也为非遗“活”起来启示了新旅途。那么○□，“非遗+旅逛”的形式有哪些□？又有哪些获胜的案例？

　　永定，是纯客家县○，是福修具有最众的土楼的县，总共23000众座。是宇宙上天下无双的奇妙的山区民居修设，是中邦古修设的一朵奇葩。2017年此后□，福修永定履行“文明进土楼”工程，遵从“一楼一风物、一楼一特质、一楼一中央”的理念，改修了修设文明展现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处爱护传承处所，吸引了越来越众的人闭切非遗传承○○。与此同时□，展开非遗旅逛举止□○，使乘客深度分解、体验、练习非遗文明。

　　初创中邦“非遗+”活态传承进展形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的发动与运营，构修起了非遗传承与宣扬效力兼备、当地住民文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都邑文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与摩登生存和商场接轨，完毕了非物质文明遗产向民间生存的回归○。

　　有理有据的革新、再制。“敬拜司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产爱护项目“徐村司马迁敬拜”的改编和再创造○。因为两项实质处于统一个文明处境及联合的史书布景当中，以是，这种改编和再创造具有较强的合理性，可能获得联系社区、传承人及游览探访者的承认□，肯定水平上呈现了关于非物质文明遗产项目举办创造性转化的踊跃图谋和优良奏效。

　　“非遗+旅逛”的寻求形式□，又有正正在清楚成效的“非遗+扶贫”“非遗+特质小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特质街区”“非遗+摄生”等N种掀开方法○。“非遗+旅逛”能以那么众种方法掀开，一大来历是“活态属性瑕瑜遗商场化的条件”。非遗天赋具有商场基因，它们从出世起就正在千百年的创造、分娩和发售中，借助贸易的气力才宣扬至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平素生存，其自己便是常用商品。史书上，非遗的普通化消费群体绝顶众；而当下，非遗则必要借助旅逛正在摩登消费处境下找到新的生活空间。

　　我邦非遗资源很是厚实。截至2018年岁暮，入选说合邦教科文机闭非遗名录的项目已达40个，是目前宇宙上具有宇宙非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院分辩正在2006年、2008年、2011年和2014年公告了四批代外名录，共包括1372个邦度级项目。厚实而众元的资源为非遗旅逛财产打制供应了优良的根蒂。

　　跟着我邦社会经济的延续宁静进展，消费升级和需求衍化已成为新时间社会消费界限的显性题目。正在文游历业，咱们也能大白地看到○□，古板的旅行旅逛仍然难以餍足旅逛者日益众元化、脾气化的消费需求，文旅消费需要侧变更亟待胀动，产物和效劳亟待厚实。

　　非遗旅逛□，即非物质文明遗产旅逛○，是确立正在非遗资源斥地的根蒂上的文旅消费样式□。非遗资源包含各族群众世代相承的、与群众生存亲密联系的各类古板文明体现样式○。

　　典礼感、体验感的供应。湖北郧西的七夕节供应的分歧化、非平素的旅逛体验，餍足今世人对生存的典礼感、体验感寻找一直升级的趋向□○。

　　非遗中央都邑文明消费场馆形式。源委近4年的运营，雨花非遗馆完毕了社会效益与经济效益的同一□，2018年馆内年总收入近2000万元□，直接或间接带头区域文明消费收入近9000万元，酿成了非遗资源带头都邑周边文旅及各项财产伸长的优良效应□○。

　　传习则是对非遗展现的传承□，将非遗与传习体验联结起来，不光是一次亲自感知非遗文明的流程，是一段更为念念不忘的游历体验，传习不光包含手作体验□，也包含研学。

　　非遗与旅逛能够调解进展，且已爆发了很众活生生的案例□□。2019年，文明和旅逛部非遗司及联系单元联合公布了非遗与旅逛调解进展的突出案例□○。“2019非遗与旅逛调解突出案例搜集展现”举止共搜集150个候选案例，最终评选出包含“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅调解复活态”正在内的十个案例□○。

　　众方互助，保证资金援手□。调解政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方气力，保证对非遗传承和旅逛诈骗的资金加入。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，富裕完毕了非遗的传习央求，也餍足了研学旅逛的体验性和参预性。

　　正在这一方面较为获胜的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里互助社、村寨工坊以及体例的才具培训为途径□，爱护并晋升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等古板工艺，并通过实体店+电子商务的方法，一心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　正在文明和旅逛部“正在抬高中爱护”“非遗走进摩登生存”“睹人睹物睹生存”三个紧急理念的胀吹下□，近年来邦内非遗旅逛斥地举办了大宗的寻求□，浮现了以下几种形式：

　　非遗与旅逛调解进展带头本地经济□。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度调解进展，对精准扶贫、屯子复兴、财产进展等起到了踊跃的胀吹效力。自举办“七夕文明旅逛节”举止此后，湖北郧西文明旅逛行业昌隆进展，旅逛应接人次和收入延续攀升，积年同比伸长连结正在16%以上，此中，仅2018年，全县累计应接乘客754.89万人次，完毕旅逛收入50.07亿元，同比分辩伸长20.11%和38.06%。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和运用性计划□，斥地出具备文明性、学问性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明财产园、非遗中央景区为主。

　　侧重非遗项目存续力。永远对确保和晋升非遗项目存续力、确保旅逛使非遗传承人及联系社区受益以及鼓吹非遗传承及奈何保护非遗性命力等有着昭彰认识，并能正在分歧的闭头予以贯彻。这不光确保了联系非遗项目正在一个合理、妥善的爱护框架下的有序传承和矫健进展，况且为本地联系旅逛业得到丰富收获并能获取可延续进展修建了坚实本原□。

　　精准扶贫□。据不全体统计，1986年至今麻塘年均应接乘客15万余人次○○，每年海外乘客接连不断，又有很众磋议装束衣饰的专家学者、画家、照相师来此做地步视察和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅调解进展完毕了精准脱贫。

　　如：位于江西婺源县思口镇动作婺源明清古宅的分散地，目前已修成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿○。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种方法掀开○，一大来历是“活态属性瑕瑜遗商场化的条件”。非遗天赋具有商场基因，它们从出世起就正在千百年的创造、分娩和发售中，借助贸易的气力才宣扬至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自己便是常用商品。史书上□□，非遗的普通化消费群体绝顶众，当下则必要正在摩登消费处境下找到新的生活空间。

　　搭修“产、学、研、销”链条编制。动作最早发轫寻求非遗中央研学旅逛的单元，已应接长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费讲授非遗本事□。同时○，该馆还创修大学生创业基地10个，带头5000众人就业，酿成了“产、学、研、销”链条编制○。以非遗街区、非遗生存家为抓手，构修“文明＋旅逛”全财产链形式运营，完毕传承人项目和非遗馆的共赢。

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　　15、中邦旅逛景区走进新时间，他日奈何全靠能力说线、【实战总结】：奈何管理文旅景区进展不屈衡题目？

　　非遗旅逛调解进展之道。将非遗与旅逛景区、研学逛等调解，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻展现，有用晋升了景区的文明内在○。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目展现融入到游览旅行项目中，推出了苛田古樟民风园、篁岭民风文明村、茶马古道文明园等一系列文明展现体验类景点□□。

　　优良的机闭和轨制保证□○。酿成了传承和爱护的指挥小组、劳动小组等机闭机构，出台众项计议、轨制、举措。

　　非遗资源苛重涵盖六大类，包含：口头文学以及动作其载体的措辞；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；古板本事、医药和历法；礼节、节庆等民风；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　同时，从行业战略的角度来看，《邦务院闭于印发“十三五”旅逛业进展计议的通告》、《邦度级文明生态爱护区照料举措》等纷纷将非遗与旅逛调解纳入核心进展工程○，非遗旅逛希望开释进展生机。

　　“非遗+民宿”——民宿可能跟随旅逛经济异军突起，正在于其餍足人们效力性之上的体验性需求。非遗与民宿的联结既加强了入住游客的文明体验，也为非遗文明启示了活化旅途。

　　“非遗+文创”——过去，正在良众年青人眼中，非遗的史书性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、古板扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物浮现正在旅逛商品商场时，古板手工艺与摩登创意的联结折射出的文明温度，立时受到他们的追捧○。

　　比方，敦煌虚拟实际博物馆通过模范窟窿的虚拟漫逛、敦煌数字化磋议流程展现等门径，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化爱护的收获，数据还原的不光是史书确凿，更补充了颜色失真、局限损毁○。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物奇迹蚁合，素有“闭中文物最韩城” “文史之乡”的美誉○。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来○，韩城深刻发掘《史记》和司马迁文明的渊博内在○，利用古板仪轨和摩登媒体相融相汇的门径，外示以司马迁和史记文明为代外的千年古城的特有魅力，效力打制具有区域性核心都邑的精神标识和文明坐标。

　　比方□○，2017浙江桐乡联结研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师□，每年寒暑假城市吸引大宗乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼制制流程○。

　　其他旅逛贸易业态包含旅逛因素的“吃”、“住”等。比方非遗民宿，其跟随旅逛经济异军突起正在于餍足效力性之上的体验性，此中最紧急的是“正在地文明”的感知○，而非遗与民宿的联结适可而止○，既加强了入住游客的文明体验，同时也为非遗文明启示了活化的旅途○。

　　爱护为主条件下的旅逛斥地。缠绕火把节而计议和开展的旅逛□，永远高出呈现着对《爱护非物质文明遗产合同》精神的苦守，以对非遗项方针爱护为首要目的、以旅逛斥地为次要职责的规定，胀吹二者的互相调解、互相鼓吹□。

　　从商场角度来看，非遗旅逛正逐渐从政府部分“输血”向自己“制血”进展，众财产跨界调解进展也成为趋向。缠绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样式一直显示。

　　踊跃展开非遗指导。龙岩市踊跃展开百般非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制本事、十番音乐、万应茶制制本事等邦度级非遗项方针带徒传艺600余人次，举办百般培训班共65批2000余人次。同时鼎力胀动非遗进校园、进讲堂举止，机闭编写百般非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程□○，每年展开举止达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标□○。闭切行业动态□，收集各景区最适用、最簇新的实战案例和获胜经历□，努力为旅逛景区供应运营痛点管理计划。

　　鼎力进展研学旅逛。以社会化认知来胀吹社会化传承，让非遗的蜿蜒朝气有了健壮的商场需求维持，从而让非遗的传承与旅逛的诈骗之间酿成良性的轮回机制。

　　磋议根蒂和磋议团队。要确保文明本源与旅逛体验之间的有用毗连，就必需依赖健壮的磋议根蒂和强壮的磋议团队。古窑特意建树景德镇古窑文明磋议院和景德镇古柴窑磋议爱护核心，建树指挥小组和专家照应团，为非遗与旅逛有用调解供应了坚实的机闭保证□□。

　　从需求端来看，一方面，跟着群众文明自大水平的抬高，非遗的社会认知度和影响力正逐渐抬高；另一方面○，非遗发轫融入民众生存，人们越来越担当和喜好具有文明内在的消费品。以故宫文创为例□□，2017年其收入就到达15亿元□。正在群众团体文明和旅逛消费需求日益上涨的布景下，非遗旅逛商场前景开朗。

　　进展财产集群。踊跃指示合理爱护和斥地土楼周边非遗文明资源，鼎力履行“旅逛+”计谋，带头非遗工艺和旅逛景区酿成互相配合、联合进展□○，集旅行、体验、练习于一体的财产集群。以万应茶为例□○，永定采善堂制药有限公司引进了邦内优秀的分娩摆设和磨练摆设○，正在原有分娩“万应茶”的根蒂上○，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条分娩线，产物远销海外里○，年发售额4000众万元。

　　众种途径宣称与实行□。富裕联结了非遗项目（源委演化的）与物质文明遗产的联系实质○，通过鸠集展现非遗项方针苛重实质、增设和厚实举止项目、联结指导推行等众种门径○○，不光春联系非遗项目起到了踊跃的实行和宣称效力，也为鼓吹本地旅逛业的进展爆发了卓著的成效。

　　以会带旅○○，以旅促会。灯会带头非遗发掘，非遗发掘带头传承人爱护○□，传承人带来传承产物□○，产物发售带头传承踊跃性○，传承踊跃性保证了非遗传习所□，传习所优化了景区吸引力，云云等□○，通过秦淮灯会酿成了厚实的、可进化的非遗传承的生态链。

　　中邦事宇宙上最早操纵历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节【案例分享】：十大胜利案例带、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等古板节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调解的根蒂。每年从大岁首一到正月十五，天下各地厚实众彩的民风节庆举止递次开展，成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托厚实的禹羌文明资源推出了“大禹敬拜” “羌历新年” “沙朗节”等10余个民风文明节庆品牌，每年吸引乘客近100万人次。

　　秦淮灯会是宣扬于南京区域的民风文明举止，又称金陵灯会、役夫庙灯会，苛重鸠集正在每年春节至元宵节功夫进行□，每年延续50众天○□，是首批邦度级非物质文明遗产，有世界第一灯会和秦淮灯彩甲世界的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会□□，也是中邦延续岁月最长、参预人数最众、范畴最大的民风灯会。

　　胀吹“非遗+旅逛”□，必要有用激活内正在潜能○○，由于非遗具有调解的可燃性。文明和旅逛本是两个有庞大交集的财产，文明的宣扬必要旅逛动作载体□。庙会、节庆等民风自己无法酿成财产，但与旅逛联结就吸引了稠密乘客□○，又如敬拜、剪纸、打铁花等项目○，通过旅逛财产的添薪加火，乃至成了一地的文明地标。

　　旅逛与非遗共融进展○○，既能把数目宏大的文明资源的存量激活□，厚实旅逛需要，又能使中华五千众年的突出古板文明获得传承与进展。以是，辛勤完毕旅逛的新业态进展，是整个晋升区域品牌局面的枢纽。

　　搭修非遗生态收集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等举止也办得有条有理○□，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　“非遗+演艺”——假如说古板本事类的非遗项目众以展现和产物斥地成为旅逛经济伸长点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再斥地。

　　假如说古板本事类的非遗项目众以展现和产物斥地成为旅逛经济伸长点○，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再斥地。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人应当印象深切□○，数目有限的观众席设备正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态献技让人无尽融入此中□□，纵然对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹那浸入昆曲的灵韵中。

　　正在文旅调解战略的胀吹下，“以文促旅○□，以旅兴文”仍然成为紧急的引导思思和进展旅途，而什么样的文明资源能够斥地成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　主次分工、动态联结、区域协同、衍生进展。东沙通过核心发掘、延续推出渔民谢洋节、衖堂节等中央举止吸引商场○□，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态展现、体验互动、产物发售等协同配合○，酿成了较好的主辅搭配、调解发力的非遗和旅逛的调解格式□，一批濒危非遗项目获得了爱护，应接了数10万人次乘客。

　　“非遗+节庆”——中邦事宇宙上最早操纵历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等古板节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调解的根蒂○○。每年从大岁首一到正月十五，天下各地厚实众彩的民风节庆举止递次开展○，成为吸引乘客的“打卡地”○。

　　管理了当地性与怒放性之间抵触。非遗小镇的旅逛性命力○□，不光正在于非遗正在小镇的驻留□□，也正在于非遗小镇所展现的非遗文明的活动性和厚实性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根蒂，基于区域互助的非遗联展举止则瑕瑜遗小镇延续进展的动力□。东山很好地管理了非遗和旅逛调解流程中的当地化和怒放性的题目○。

　　文明内在厚实○□，遗产物级高你看懂“非遗+旅逛”新斥地形式，品种较为齐备。除永定土楼修设是宇宙文明遗产外，永定还具有客家土楼营制本事、闽西客家十番音乐、永定万应茶制制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个□，是客家耕读传家文明的鸠集展现区，也是客家人生存的体验地。

　　从事旅逛联系劳动十余年，脚步遍布中邦的大江南北，侦查天下百般景区上千家○，整合天下景区及景区联系财产链顶级资源□，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅财产进展顶峰论坛讲师○，广州2020、2021、2022宇宙文旅大会、中山2020、2021文游历业他日进展大会特约嘉宾、讲师○，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举办专题培训，收集摸索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可浮现大宗实质。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省群众政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人特有的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为中央进展文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的屯子复兴之道。统计显示□，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　江西婺源□，悠长的徽商史书正在这片热土上遗存了厚实艳丽的非物质文明遗产○。这里有徽剧、绿茶制制本事等5项邦度级非物质文明遗产，有甲道纸伞制制本事等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特质的非遗旅逛调解进展之道。

　　千年窑火，生生不息。承载着中中文明与中华民族玄学聪明的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑复活。为传承外示邦宝非遗，景德镇古窑收复古板制瓷作坊与红店，并复修复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从新焕发朝气与生机□○，成为代外千年瓷都的一张瑰丽手刺。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅核心打制的文旅调解演示点，分散了10个宇宙级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年□○，该馆已应接天下各地乘客50万人次，研学体验学生10万人次□□，外事文明交换80众场□，笼罩40众个邦度，能餍足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民歇闲会客的文明场馆。

　　集群式非遗传承形式，分散了200众位具有原生根蒂的非物质文明遗产传承人，保证非遗本事的传承。

　　品牌化进展、邦外里双修。通过同一局面标识编制的计划举办品牌化进展。与境外里主流媒体亲密的宣扬互助、交换办展、邀请驻华使馆官员参展等方法踊跃的走出去，正在邦际上酿成了广大宣扬和影响。